لويس فويتون للإعلان على التلفزيون
لويس فويتون على الشاشة
في 15 فبراير ، سيقوم لويس فويتون بمغامرة في عالم جديد ، لا يعرفه حتى. بالانتقال من الإعلانات المطبوعة ، سيظهر Louis Vuitton لأول مرة على الشاشة التي تعرض إعلانًا على مسرح تلفزيوني ومتحولات تحت عنوان 90 ثانية. لا يركز هذا المقطع على المشاهير ، بدلاً من السفر ، لجمع عشاق لويس فويتون معًا في جميع أنحاء العالم. تم تصوير الإعلان في فرنسا ، تدور ، الهند واليابان. وصف LVMH Moã «T Hennessy Louis Vuitton ، الإعلان بأنه” أول حملة على الشاشة على الشاشة من قبل منزل فاخر “.
إنني أتطلع إلى رؤية أحد المنازل الفاخرة المثالية على الشاشة. وماذا عنك؟
مقال وصورة عن طريق نيويورك تايمز.
في خطوة تسويقية غير عادية لعلامة تجارية للسلع الفاخرة ، قال لويس فويتون يوم الثلاثاء إنها خططت للإعلان على شاشات التلفزيون لأول مرة ، مع وجود بقعة مدتها 90 ثانية تم تصويرها في فرنسا وإسبانيا والهند واليابان.
وقالت الشركة إن الحملة ، التي ستبدأ في 15 فبراير ، ستعمل على القنوات التلفزيونية الحبل والأقمار الصناعية وفي دور السير في جميع أنحاء العالم. إنه يظهر أشخاصًا عامة ، بدلاً من المشاهير مثل Catherine Deneuve و Andre Agassi و Mikhail Gorbachev ، الذين ظهروا في حملة مطبوعة حالية للتسمية.
وصف لويس فويتون ، وهي وحدة من LVMH Moã «T Hennessy Louis Vuitton ، الإعلان بأنه” أول حملة على الشاشة على الشاشة من قبل منزل فاخر “.
عادةً ما تجنب العلامات التجارية للأزياء الراقية وشركات السلع الفاخرة الإعلانات التلفزيونية ، والالتزام في الغالب بالمجلات ، وفي بعض الحالات الصحف.
يمكن أن تكون الإعلانات التلفزيونية باهظة الثمن ، وقد عملت الكثير من شركات السلع الفاخرة ، وخاصة المخاوف المتعلقة بالعائلة الأوروبية ، على ميزانيات إعلانية صغيرة نسبيًا. (الشركة القابضة LVMH ، ومقرها في باريس ، ليست مملوكة للعائلة.) أيضًا ، كانت العلامات التجارية للأزياء الواعية للصور حذرة من تقويض هالة التفرد مع الاستئناف لجماهير التلفزيون الجماعي.
استثناء هو شانيل ، الذي جعل دفقة قبل حوالي ثلاث سنوات مع إعلان تلفزيوني مدتهين لمدة دقيقتين لعطر شانيل رقم 5. بطولة نيكول كيدمان ، قيل إنها تكلف أكثر من 30 مليون دولار.
يهدف إعلان Louis Vuitton إلى الترويج للعلامة التجارية نفسها ، بدلاً من منتج معين. حقيبة لويس فويتون لا تظهر سوى مظهر عابر في الإعلان ، والذي يسأل ، “أين ستأخذك الحياة؟”
وقال بيترو بيكاري ، رئيس التسويق في لويس فويتون: “من المفترض أن تلمس عملائنا وعملائنا بطرق ربما لن تلمسها وسائل الإعلام الأخرى”. هذه طريقة لقول لويس فويتون مختلفة. إنه شيء © phã © Mã¨re ، ولكن أيضًا شيء يبقى “.
“¢
وقال السيد بيكاري إن الإعلان سيكون مفيدًا بشكل خاص في الوصول إلى جماهير جديدة في أسواق سريعة النمو مثل الصين ، حيث قد تكون صورة لويس فويتون أقل راسخة من الدول الغربية.
وقالت الشركة إنها ستدير الإعلان في “دور السينما المختارة بصرامة” وعلى قنوات الحبل والأقمار الصناعية التي من المحتمل أن تجذب جماهيرًا مسبقة جيدًا. وقال السيد بيكاري إن هذه ستشمل قنوات إخبارية مثل CNN و BBC World ، والتي يتمتع بها الكثير من المسافرين في غرفهم في غرفهم ، بالإضافة إلى منافذ مثل قناة الجولف.
وقال: “لن نستخدم التلفزيون بالطريقة التي تستخدم بها نوتيلا” ، في إشارة إلى انتشار شوكولاتة الشوكولاتة. ورفض السيد بيكاري تحديد مقدار ما سيقضيه لويس فويتون في الحملة. في إشارة إلى القناة التلفزيونية مع أعظم جمهور في فرنسا ، أضاف: “لن نكون على TF1”.
حتى بدون الإعلانات التلفزيونية ، كانت مبيعات منتجات لويس فويتون ترتفع. وقالت الشركة إن العلامة التجارية ، بما في ذلك الملابس ، سجلت زيادة مبيعات من رقمين في الأشهر التسعة الأولى من العام الماضي ، مع نمو سريع بشكل خاص في الصين.
“¢
مثل المشترين الدافعيين في بوتيك لويس فويتون ، لم يتردد السيد بيكاري وإيف كارسيل ، الرئيس التنفيذي في لويس فويتون ، في اتخاذ قرار باستخدام الإعلانات التلفزيونية. وقال السيد بيكاري إن اقتراحًا تم وضعه معًا من قبل وكالة الإعلانات Ogilvy & Mather ، وهو جزء من مجموعة WPP ، أظهر مجموعة من الصور الساكنة المزاجية من مجموعة متنوعة من الأفلام. للتركيز على تراث السفر بعد عدة سنوات من التسويق اللامع لخط الموضة.
قال السيد بيكاري: “لقد حصلنا على نتوءات أوزة وقال:” هذا هو الاتجاه الذي نريد الذهاب إليه “.